De doelstellingen
Van 7 juli t/m 6 augustus 2025 voerden we een LBA-gedreven campagne om inwoners binnen 45 minuten reistijd van Almere Centrum te inspireren voor een zomers uitstapje. De campagne was niet event-gebonden, maar draaide om drie themalijnen: Dining (terrassen), Shopping (winkelstraten) en Recreation/Beach (ontspanning aan het water). Doelgroepen werden gebaseerd op het marcom-plan en bestonden uit pleasure seekers, harmony seekers en adventure seekers.
Onze aanpak
Om de zichtbaarheid van Almere Centrum in de zomerperiode te vergroten, kozen we voor een gecombineerde inzet van DOOH en Mobile Display, aangevuld met een Sync-activatie (retargeting van DOOH-exposed gebruikers op mobile).
- Geofencing: nauwkeurig rondom Almere Centrum, met mobile targeting op omliggende steden (o.a. Utrecht, Amersfoort, Hilversum, Alkmaar).
- Kanaalmix: DOOH (Transit, Retail, Outdoor) + Mobile Display, met sync-retargeting voor extra engagement.
- Creatieve themalijnen: kleurrijke, zomerse visuals met duidelijke travel time en call-to-relax messaging.
Na week 2 stelden we een uitsluiting in om overfrequentie bij forenzen te voorkomen.
Optimalisatiestrategie
Tijdens de looptijd is data-gedreven gestuurd op bereik en effectiviteit:
- CPM-optimalisatie leverde gedurende de weken een lagere kostprijs op.
- Audiences presteerden over het algemeen vergelijkbaar; “Family” toonde lichte voorkeur in engagement.
- Sync-campagne liet een duidelijke uplift in CTR en familie-gerelateerde bezoeken zien.
- Steden en locaties werden verfijnd richting best presterende regio’s en DOOH-plaatsen met hoge passantenstroom, zoals treinstations.
De resultaten
Hoofdcampagne (Mobile):
- 716.000 impressions, CTR 0,22%.
- Stabiele wekelijkse uitlevering met dalende CPM.
- CPV €0,69.
- Aantal fysieke bezoekers: 9.682.
Sync-campagne (DOOH → Mobile):
- CTR 0,45% (vs. 0,22% hoofdcampagne).
- CPV €0,85
- Sterke respons bij Shopping en Family segmenten, met relatief meer familie-gerelateerde bezoeken.
- Fysieke bezoekers: 1.963.
DOOH:
- 507.385 impressions tegen CPM €16,33.
- Top-5 steden: Utrecht, Amersfoort, Hilversum, Haarlemmermeer en Alkmaar.
- Venues: Transit, Retail en Outdoor; meeste impressies bij treinstations.
Impact
- Totaal aantal fysieke bezoekers: 9.379 (Mobile) + 1.840 (Sync) = 11.219. Met een geschatte gemiddelde besteding van €50 per bezoeker, genereerde de campagne een economische waarde van € 560.950.
- De ROI van de campagne bedraagt circa 3.300%. Dat betekent dat elke euro mediabudget gemiddeld ongeveer € 34 aan economische waarde opleverde.
