De doelstellingen
Apeldoorn positioneert zich als de groene en royale hoofdstad van de Veluwe en bezoekers verleiden om meer te ontdekken van de stad. De campagne had als doel:
- Bewustzijn creëren rondom Apeldoorn als aantrekkelijke bestemming.
- Engagement stimuleren door relevante en inspirerende creatives.
- Bezoekers genereren naar de stad, gemeten via Footfall-data.
Onze aanpak
Om Apeldoorn effectief onder de aandacht te brengen, zetten we een datagedreven footfall-campagne op in oktober-november 2024:
- Location-based targeting om reizigers en potentiële bezoekers binnen relevante geografische zones te bereiken.
- Zes creatieve sets die de veelzijdigheid van Apeldoorn laten zien, passend bij de verschillende motivaties van bezoekers.
- Strategische inzet van mobile display, afgestemd op de customer journey, om zowel awareness als activatie te realiseren.
De resultaten
De campagne liep gedurende 4 weken en leverde sterke resultaten op:
- 476.175 impressies gerealiseerd, met een CTR van 0.33%.
- 1.413 bezoeken gemeten in de doelgroep, waarmee de campagne aantoonbaar bijdroeg aan het Footfall-doel.
Met deze eerste flight hebben we waardevolle inzichten verzameld voor citymarketingcampagnes in Apeldoorn. Dit heeft geleid tot een verlenging van de samenwerking in 2025.
Wat Apeldoorn Partners over de samenwerking en behaalde resultaten vindt:
“Als citymarketeer ben je altijd op zoek naar het meetbaar maken van de impact van je werk en campagnes. Optimaliseren op websitebezoekers is 1 ding, maar kunnen optimaliseren op fysieke bezoeken aan onze stad was precies waar wij naar op zoek waren. Dankzij de samenwerking met mJourney brengen we Apeldoorn niet alleen onder de aandacht bij de juiste doelgroep, maar zorgen we ook voor aantoonbare bezoekers in de stad. De inzichten uit deze eerste flight helpen ons om onze uitingen nóg beter af te stemmen op onze doelgroep. We kijken dan ook uit naar de volgende stappen in onze samenwerking!”
Chris van Keulen
Campagne marketeer 
