De doelstellingen
Het doel van de campagne is om awareness en traffic te genereren naar het evenement Markt Match. Het evenement Markt Match is een pressure cooker waar teams worden gemaakt van diverse disciplines en ze een vraagstuk moeten beantwoorden, om zo jongeren enthousiast moeten maken voor een baan in de foodsector. Het evenement was gericht op 17 tot 25-jarigen met interesse in de foodsector.
Onze aanpak
- Inzet geo-fence technologie om het juiste profiel te bereiken.
- Mobiele gebruikers binnen de radius krijgen een banner geserveerd.
De resultaten
Markt Match lanceerde een campagne om zo awareness en traffic te genereren rondom het evenement. Om het juiste profiel te bereiken, zijn er meerdere scholen geselecteerd om hierop een geo-fence technology te gebruiken. Door middel van locatie en doelgroep data, is deze campagne opgezet om zo de juiste doelgroep te benaderen. Hierbij zijn alle mobiele gebruikers binnen deze radius bereikt en een banner geserveerd.
De campagne bestond uit drie flights. Bij de eerst twee flights hebben we ons gericht op de geselecteerde scholen en de audience rondom studenten 17-25 jaar in Nederland. Deze unieke gebruikers zijn opgeslagen om zo herkent te worden op de open dag, flight drie. De eerste twee flights hebben namens benchmark standards gepresteerd, met flight 2 de best presterende resultaten. Door de campagne learnings van flight 1 te hebben toegepast op flight 2, zijn er betere resultaten behaald en gerichter kunnen optimaliseren. De CTR van flight 2 was vijf keer zo hoog als de gemiddelde CTR van flight 1. Ook was het verschil tussen man / vrouw uitlevering veel gelijker vergeleken met flight 1.
Tijdens de twee flights zijn alle mobiele user ID’s verzameld om deze opnieuw te kunnen herkennen tijdens het evenement. Op 4 en 5 oktober is er een geo-fence rondom the evenement geplaatst en zijn er 348 mobiele gebruikers herkent die of een banner hebben gezien (impressie) of een interactie hebben gehad met de banner (click).
