De doelstellingen
Hero zocht een slimme en doelgerichte aanpak om hun boodschap op het juiste moment en op de juiste locatie te communiceren.
- Campagnedoel: Awareness creëren voor het nieuwe tussendoortje Hero Goodies, onderdeel van het submerk Hero Between middels het inzetten van videobanners
- Specifieke focus: Jonge moeders bereiken, met name moeders van kinderen tussen de 3 en 6 jaar en kersverse moeders.
Onze aanpak
Samen met Hero ontwikkelde mJourney een hypergerichte locatiecampagne, met focus op plekken die jonge gezinnen regelmatig bezoeken.
In plaats van brede targeting kozen we voor locatiespecifieke touchpoints, wat de relevantie en effectiviteit van de campagne verhoogde:
- Populaire uitjeslocaties zoals kinderboerderijen, speeltuinen en attractieparken.
- Crèches en kinderdagverblijven.
- Winkellocaties rondom baby- en kinderspeciaalzaken.
Door GPS-data, gedragsanalyses en demografische inzichten te combineren, konden we advertenties tonen aan de juiste doelgroep, de juiste locatie en op het juiste moment.
Optimalisatiestrategie
- Toppresterende VTR-publishers kregen extra budgettoewijzing.
- Categorie-targeting: gericht op nieuws, food & drink en gezondheid.
- Locatie-optimalisatie: targeting afgestemd op plekken waar jonge moeders daadwerkelijk aanwezig zijn
De resultaten
- De campagne heeft het volledige budget besteed en behaalde een indrukwekkende View Through Rate (VTR) van 60%, tegenover 46% in het voorgaande jaar.
- Door te focussen op jonge moeders en locaties als Monkey Town en Ballorig, sloten we perfect aan op de krokusvakantie – hét moment waarop ouders tijd doorbrengen met hun kinderen.
Testimonial klant:
“De campagne sloot naadloos aan op de krokusvakantie – hét moment waarop ouders tijd doorbrengen met hun kinderen. De aanwezigheid op indoorspeeltuinen bleek hierin bijzonder effectief.”
