De doelstellingen
Het doel van de campagne was om bioscoopbezoekers die geïnteresseerd waren in de nieuwe Super Mario Brothers-film te volgen en hen vervolgens te targeten met een aanbieding om Super Mario-games met korting aan te schaffen via de Nintendo E-Shop.
De belangrijkste key performance indicators (KPI’s) waren het behalen van hoge viewability, unieke bereik en betrokkenheidspercentages binnen de normen in de industrie.
Onze aanpak
- Doelgroep: Mensen die de Super Mario Brothers-film hebben bezocht
- Verzamelen van doelgroepen gebaseerd op locatie- en tijd en retargeting
De resultaten
Om onze belangrijkste doelgroep te bereiken, stelden we een tijdgebaseerde lijst op, met specifieke locaties om bezoekers van bioscopen tijdens de vertoningen van de Super Mario Brothers-film voorafgaand aan de campagne te volgen. Gedurende een periode van 15 dagen verzamelden we een tijdgebaseerde doelgroep van 94k bezoekers. Toen de campagne begon, werden advertenties uitsluitend getoond aan deze eerste groep bioscoopbezoekers.
Onze diensten droegen bij aan een uitzonderlijke campagneprestaties, waarbij we een specifieke doelgroep targetten met een bovengemiddeld betrokkenheidspercentage van 0,29%. We merkten op dat het targeten van gebruikers tijdens het weekend leidde tot de grootste groei in betrokkenheid. De algehele viewability gedurende de campagne was 73%.
We stelden echter vast dat de initiële targetingregels te streng waren, waardoor beschikbaar verkeer en mogelijkheden voor efficiënte optimalisatie beperkt werden. Om de prestaties te verbeteren en consistente levering in toekomstige campagnes te waarborgen, raden we aan meer variatie in de targeting op te nemen, zoals een Look-a-like-strategie die zich richt op personen met vergelijkbare interesses als degenen die bioscopen op specifieke tijden bezochten.
Daarnaast zou het targeten van de doelgroep van consolespelers en retro gamers de uitkomsten van toekomstige campagnes positief kunnen beïnvloeden, gezien de hoge merkbekendheid van Nintendo.
