De doelstellingen
Rotterdam Partners zocht een data-gedreven manier om Rotterdam te positioneren als dé culturele bestemming en het fysieke bezoek aan deelnemende musea te stimuleren.
- Campagnedoel: Awareness creëren voor het culturele aanbod van Rotterdam en het realiseren van meetbaar fysiek bezoek (footfall).
- Specifieke focus: Nederlandse en internationale cultuurliefhebbers en toeristen die momenteel musea in andere steden bezoeken.
Onze aanpak
mJourney ontwikkelde een tweeledige locatiecampagne die de doelgroep bereikte in de oriëntatiefase én op het moment van bezoek.
In plaats van algemene targeting, kozen we voor een hyper-relevante context:
- Prospecting buiten Rotterdam: Targeting op hotels, toeristische hotspots en museumlocaties in andere steden om ‘in-market’ reizigers te bereiken.
- Geofencing & Retargeting: Nauwkeurige geofencing van deelnemende musea om bezoeken te meten en bezoekers in de stad opnieuw te bereiken.
- Taalspecifieke creatives: Inzet van NL en EN uitingen om zowel de binnenlandse als de internationale toerist optimaal aan te spreken.
Optimalisatiestrategie
- Budget-shiften: Op basis van real-time data werd budget verschoven van footfall naar awareness om het bereik te maximaliseren zonder visit-verlies.
- Publisher-focus: Extra budgettoewijzing aan top-apps zoals 9292, Buienalarm en Funda voor kwalitatieve geodata.
- Herkomst-optimalisatie: Focus aangescherpt op de top 5 steden (o.a. Amsterdam en Utrecht) die de hoogste conversie naar Rotterdam lieten zien.
De resultaten
De campagne overtrof alle doelstellingen en bewees de kracht van de gecombineerde awareness- en footfall-aanpak:
- Bezoeken: 2.097 fysieke bezoeken gerealiseerd, ruim het dubbele van de doelstelling (950-1.050 visits).
- Engagement: Een gemiddelde CTR van 0,23%, ver boven de benchmark van 0,15%.
- Efficiëntie: Een gemiddelde Cost per Visit (CPV) van slechts € 0,86.
- Impact: De internationale (EN) creatives presteerden uitstekend met een CTR van 0,71%, wat de sterke aantrekkingskracht van Rotterdam op buitenlandse toeristen bevestigt.
bezoeken
0
engagement rate
%
