De doelstellingen
In de loop van de jaren van samenwerking heeft Shell tal van campagnes gevoerd gericht op zowel B2C (Foodservices, EV-laadpunten, zoutwaterauto’s) als B2B-diensten, zoals Service On The Road, Fleet Management, Shell Fleet App en Accelerate to Zero.
In de meest recente Shell Fleet App-campagne in 2023 was de strategie gericht op het bereiken van zelfstandigen en kleine bedrijven met een wagenpark, door hen aan te sporen de app te installeren en deel te nemen aan het programma. Deze specifieke campagne maakte gebruik van een omni-channelaanpak, met Mobile Display, Google Ads, LinkedIn en merkgerelateerde artikelen van Business Insider.
Onze aanpak
- Doelgroep: Zelfstandigen / Kleine bedrijven
- Activeren van dynamische AI-creatives en meerdere A/B-tests
- Conversietracking: impressie tot app-download
De resultaten
Door gebruik te maken van dynamische AI-creatives, meerdere A/B-tests uit te voeren en een combinatie van strategieën te implementeren om gebruikers van impressies naar app-downloads te leiden, bereikten we een Qualified Cost per download van €2,50. Het gemiddelde engagementpercentage over alle kanalen bedroeg 0,55%, wat de typische benchmarks voor B2B-campagnes overtrof. Als gevolg van de campagne steeg het aantal downloads van de Shell Fleet App aanzienlijk, waardoor het aantal gekwalificeerde leads met meer dan 130% toenam.
