De doelstellingen
Het marketingbureau van The Hague & Partners wilde met deze campagne meer fysieke bezoekers aantrekken naar Scheveningen, specifiek gericht op het promoten van ‘A Night Out’: alles van dans en muziek tot aan cabaret, musical, theater en zang.
De campagne had drie hoofddoelstellingen:
- Het bekendmaken van ‘A Night Out’ agenda.
- Engagement stimuleren via relevante en inspirerende creatives die linken naar denhaag.com/nightout.
- Bezoekers genereren naar Scheveningen, gemeten via Footfall-data.
Onze aanpak
Om Scheveningen effectief onder de aandacht te brengen, zetten we een datagedreven Footfall-campagne op van 24 maart t/m 27 april 2025:
- Location-based targeting op inwoners van omliggende steden zoals Leiden, Delft, Rotterdam en Zoetermeer.
- Strategische uitsluiting van Den Haag in de loop van de campagne om het bezoekersvolume per dag te stabiliseren.
- Inzet van diverse bannerformaten (300×250, 320×50, 320×240, 728×90 en 320×100) om effectiviteit per formaat te meten en te optimaliseren.
- Optimalisatie op basis van data: we stuurden actief bij naar de best presterende regio’s en formaten.
Optimalisatiestrategie
- De campagne liet een geleidelijke opbouw van bezoekers zien.
- Tijdens de campagne is gestuurd op bredere regio-inzet om een stabiel bezoekerspatroon te realiseren.
- Het budget is bijgestuurd richting:
- Best presterende publishers met een hoge bezoekratio (o.a. 9292, NU.nl, Buienradar).
- Best presterende bannerformaten: 300×250, 320×240 en 320×50.
- De Paasvakantie (7 t/m 21 april) liet een duidelijke piek in performance zien, mede door het aanbod van kindvriendelijke activiteiten.
De resultaten
- Volledig budget besteed en de target van 1.466 bezoeken ruimschoots behaald (totaal: 1.653 bezoeken).
- Engagement rate van 0,16%, wat wijst op goede interactie met de creatives.
- Impressies 12% hoger dan gepland, totaal: 674.121.
- Best presterende bannerformaten: 300×250, 320×240 en 320×50.
- Belangrijke learning: vrije dagen en vakanties zijn ideaal voor het stimuleren van bezoek aan vrijetijdslocaties zoals Scheveningen.
bezoeken
0
engagement rate
%
