De doelstellingen
Utrecht Marketing had als doel om het bezoek aan de binnenstad van Utrecht te stimuleren, met een specifieke focus op:
- Het creëren van awareness bij de juiste doelgroepen binnen Nederland.
- Inspelen op het gevoel van beleving en spontaniteit om mensen te verleiden tot een bezoek.
- Bereiken van doelgroepen in regio’s waar de meeste bezoekers vandaan komen: Noord-Holland, Zuid-Holland, Flevoland, Gelderland en provincie Utrecht.
Onze aanpak
Om deze doelstellingen te realiseren, ontwikkelden we samen met Talpa een impactvolle digital audio-campagne die perfect aansluit op het DNA van Utrecht Marketing. Van 22 april t/m 12 mei 2025 zetten we een pakkende 20-seconden commercial in die inspeelt op gevoel, verleiding en avontuur:
- Co-creatie met Talpa: In nauwe samenwerking ontwikkelden we een verhalende audio-spot, waarbij gebruik is gemaakt van AI-ondersteunde voice-technologie. Zo konden we snel, creatief en effectief tot een overtuigend eindresultaat komen.
- Nationaal bereik gecombineerd met regionale focus: door slimme inzet van targeting-technieken zorgden we voor optimale hoorbaarheid bij luisteraars in de belangrijkste herkomstgebieden.
- Verhalende, menselijke tone-of-voice om luisteraars direct te raken en het gevoel van verbinding met Utrecht op te roepen.
- Slimme plaatsing binnen muziekomgevingen waar het publiek in een open, ontspannen staat van ontvangst verkeert – ideaal voor het overbrengen van een inspirerende boodschap.
De uiting (audio-commercial)
“Mijn ideale date? Hmm, dan gaan we op stap. ’s Morgens naar een museum, ’s middags een beetje chillen in het park en dan urenlang borrelen op het terras. Ik heb echt zin om met jou op avontuur te gaan. En als je wilt, kun je altijd blijven slapen.
Ik ben Utrecht. En als je de tijd voor mij neemt, neem ik de tijd voor jou.”
De resultaten
De campagne is opgezet met heldere KPI’s:
- Aantal impressies binnen de doelgroep: 1,980,914
- Completion rate: 96%
- De volgende publisher partners zijn ingezet: Talpa, Webads, E-power
- Versterking van de inzet naast DOOH en Display.
Met deze emotioneel geladen en slim getargete campagne leggen we een sterke basis voor een langdurige connectie tussen Utrecht en haar bezoekers.
Testimonial:
“De digital audio-campagne die we samen met mJourney, Talpa en ons creatief bureau Happy Horizon hebben opgezet, heeft onze verwachtingen overtroffen. Dankzij de slimme inzet van targeting en de verhalende, menselijke insteek van de commercial, wisten we op een prikkelende manier de aandacht te trekken van onze doelgroep. De indrukwekkende completion rate van 96% en het grote bereik laten zien dat audio een krachtig middel is om mensen te inspireren en in beweging te brengen. Deze aanpak heeft niet alleen bijgedragen aan meer awareness voor Utrecht, maar ook aan een sterkere band met (potentiële) bezoekers.”
Rosan Put
Teamleider Leisure
