De doelstellingen
Onze aanpak
- Doelgroep: mensen die geïnteresseerd zijn in een bezoek aan Utrecht (leeftijd 25-55+)
- Always On-campagne, om het bewustzijn het hele jaar door te behouden
- Gericht op mensen uit regio’s die verder weg liggen van de regio Utrecht
De resultaten
De complexiteit van de campagnes, vanaf 2021, was altijd om het bezoek puur in het stadscentrum te meten en de vereisten, gebaseerd op de prestaties, waren om de verre noordelijke regio’s van Nederland uit te sluiten (het kost te veel reistijd). Hierdoor bereikte de campagne 103k bezoeken met meer dan 1,13 miljoen unieke gebruikers en een totale uplift van 185%.
Later in 2022 stelden we voor om de regio Utrecht zelf uit te sluiten en ons te richten op de best presterende steden en regio’s om de algehele resultaten te verbeteren. De campagneduur was 9 maanden en bracht 88k bezoekers, ongeveer 1,26 miljoen unieke gebruikers en een YoY uplift verbetering tot 201%.
De nieuwste campagne in 2023 erfde het retargeted publiek en werd verrijkt met het DOOH sync-element, waardoor schermen in Amsterdam Centraal en 10 grote steden, zoals Den Haag, Rotterdam en Den Bosch, mogelijk werden. De algehele resultaten waren maar liefst 124.000 gemeten bezoekers, 1,19 miljoen unieke gebruikers en een verbeterde uplift tot 221%. Het meest bijzondere is dat meer dan 1/3 van de bezoeken werd gemeten vanuit het retargeted DOOH-publiek, wat bewijst dat de impact van deze sync aanzienlijk kan zijn.
Winnaar van een zilveren Dutch Interactive Award 2024 in de categorie Activatie.
