De doelstellingen
In een tijd waarin de verwachtingen voor Nederlandse gemeenten blijven stijgen, maar de beschikbare middelen blijven dalen, is het essentieel om bewustzijn te creëren over deze onhoudbare situatie. Terwijl Den Haag steeds meer verantwoordelijkheid bij lokale overheden legt, staan gemeenten voor de uitdaging om te blijven presteren ondanks bezuinigingen.
De Vereniging Nederlandse Gemeenten (VNG) lanceerde een krachtige campagne met als doel burgers en beleidsmakers te informeren over de impact van deze bezuinigingen. De boodschap moest strategisch worden overgebracht op het juiste moment en de juiste plek om bewustzijn en betrokkenheid te vergroten.
Onze aanpak
- Doelgroep: Nederlandse burgers en beleidsmakers
- DOOH & Mobile Display-synchronisatie: Advertenties verschenen op strategische DOOH-schermen in stadscentra en werden ondersteund door mobiele advertenties voor extra bereik.
- Gerichte boodschappen: Persoonlijke, herkenbare boodschappen zoals “Help mee de buurt schoon te houden” en “Zorg dat oma thuis kan blijven wonen” maakten duidelijk hoe gemeentelijke bezuinigingen direct invloed hebben op het dagelijks leven.
- Audience Sync: Mobiele ID’s rondom DOOH-schermen werden verzameld voor retargeting via Mobile, waardoor de impact werd versterkt.
De resultaten
De VNG-campagne bereikte een indrukwekkende 1.192.103 impressies en 198.684 unieke gebruikers, wat aantoont hoe effectief de combinatie van DOOH en Mobile Display was in het aanspreken van een breed publiek. Door middel van Audience Sync werden mobiele ID’s verzameld, waardoor gebruikers niet alleen in real-time, maar ook op een later moment opnieuw konden worden bereikt. Dit zorgde voor een sterke herhaling van de boodschap en vergrootte de impact aanzienlijk.
Alle campagnegegevens werden real-time geanalyseerd via een prestatiedashboard, waardoor snel bijgestuurd kon worden op basis van prestaties. Hierdoor werden de kanalen, de boodschap en de doelgroepselectie geoptimaliseerd, wat leidde tot een efficiënte en doeltreffende inzet van middelen. De campagne onderstreepte de kracht van geïntegreerde marketingstrategieën en het belang van data-gedreven besluitvorming bij maatschappelijke communicatie.
Testimonial klant:
”Door de toevoeging van mJourney aan de campagne van VNG hebben we het aantal contacten met de boodschap onder de doelgroep flink kunnen verhogen. Door hun technologie om gebruikers te verzamelen die de digital out of home uiting hebben gezien, konden we een extra contactmoment realiseren via mobiel. Hierdoor konden we een hogere contactfrequentie opbouwen in de bereikte doelgroep en ze meerdere uitingen tonen. Een succesvolle campagne voor VNG en een fijne samenwerking met mJourney”.
