De doelstellingen
Woonmall Alexandrium wilde met deze campagne zoveel mogelijk fysieke bezoekers trekken naar de showroom in Rotterdam. De campagne kende twee heldere doelstellingen:
- Zoveel mogelijk fysieke bezoekers aantrekken naar de showroom in Rotterdam.
- Een engagement rate (CTR) van minimaal 0,15% realiseren.
Onze aanpak
Om Woonmall Alexandrium effectief onder de aandacht te brengen, zetten we een krachtige locatiegerichte Footfall-campagne op in de periode van 1 januari t/m 28 februari 2025:
- Inzet van Digital Out of Home (DOOH) binnen een straal van 40 km rondom de winkel.
- Bewuste uitsluiting van locaties zoals supermarkten, drogisterijen, tankstations en de winkel zelf.
- Mobile display-campagne met small IAB-formats, eveneens binnen de 40 km-zone.
- Gerichte targeting op interieurliefhebbers en mensen met interesse in woningdecoratie.
- DOOH sync: mobiele retargeting op gebruikers die eerder een DOOH-uiting zagen.
- Display via een inclusion list van hoogwaardige websites op het gebied van nieuws, sport, weer en home & garden.
Optimalisatiestrategie
Tijdens de campagne werd actief geoptimaliseerd op basis van prestaties per kanaal:
Mobile Display
- Extra bereikstrategieën ingezet om meer traffic te genereren.
- A/B-tests uitgevoerd op UTM’s om effectiviteit te meten.
- Onderpresterende formaten gedeactiveerd (970×250, 160×600).
- Publishers met lage CTR verwijderd.
- Nieuwe premium deals toegevoegd.
Digital Out of Home (DOOH)
- Onderpresterende tactieken verwijderd, zoals proximity targeting op 40 km met korte weergave (6 sec).
- Focus verlegd naar schermen met hoge performance.
- Nieuwe premium deals toegevoegd.
- Schermen zonder bestedingen gedeactiveerd.
De resultaten
- Het volledige budget is besteed en de target van 7.500 bezoeken werd ruimschoots overtroffen met meer dan 22.500 bezoeken.
- De engagement rate kwam uit op 0,32%, ruim boven de doelstelling van 0,15%.
- In totaal werden 462.716 unieke gebruikers bereikt.
Belangrijke learning: gerichte targeting op relevante interessegebieden in combinatie met DOOH sync is zeer effectief voor het aanjagen van showroombezoek.
Wat Woonmall Alexandrium van de samenwerking en behaalde resultaten vindt:
“Direct na het inzetten van onze eerste mJourney campagne waren wij enthousiast. De resultaten waren ver boven verwachting. Heel fijn dat er vanuit mJourney ook meer data gehaald kan worden zoals het in kaart brengen van daadwerkelijke bezoekers vanuit onze campagne. Naar aanleiding van de eerste campagne hebben wij het mediaplan voor de toekomstige campagnes ook aangepast, waarbij wij meer inzetten op mJourney.”
Woonmall Alexandrium
