De doelstellingen
Marketing Zaanstreek wilde met deze campagne fysiek bezoek stimuleren aan de Zaanstreek, met name in andere gebieden dan de Zaanse Schans. De campagne had als doel:
- Bewustzijn creëren rondom Zaandam als aantrekkelijke bestemming voor bezoekers en toeristen.
- Engagement stimuleren door middel van relevante en inspirerende creatives.
- Bezoekers genereren naar de Zaanstreek en het centrum van Zaandam, gemeten via Footfall-data.
Onze aanpak
Om Zaandam effectief onder de aandacht te brengen, zetten we een datagedreven footfall-campagne op van 17 februari t/m 23 maart 2025:
- Location-based targeting om potentiële bezoekers binnen relevante geografische zones te bereiken.
- Strategische uitsluiting van Amsterdam en de Zaanse Schans in de loop van de campagne om bezoekers per dag te stabiliseren.
- Diverse bannerformaten ingezet om de effectiviteit te meten en te optimaliseren voor engagement en conversie.
- Optimalisatie van targeting door gerichte advertenties in te zetten op grote stedelijke gebieden zoals Utrecht, Den Haag en Rotterdam.
De resultaten
De campagne liep gedurende enkele weken en leverde sterke resultaten op:
- Volledig budget besteed en de target van 8.439 bezoeken behaald.
- Engagement rate van 0,30%, wat wijst op sterke interactie met de creatives.
- Best presterende banners waren de 300×250-formaat, terwijl het 320×480-formaat minder effectief bleek.
Met deze inzichten en optimalisatiestrategieën kijken we uit naar een volgende succesvolle flight in 2025.
Wat Zaans over de samenwerking en behaalde resultaten vindt:
“De Zaanstreek is ontzettend divers; van natuur en industrieel erfgoed tot cultuur, dorps én stads. Dankzij de gerichte campagnes met mJourney hebben we duidelijker inzicht in wat werkt en wat niet. Het meetbaar maken van campagnes als citymarketeer is een uitdaging, maar dankzij de samenwerking met mJourney kunnen we meten hoeveel mensen de Zaanstreek hebben bezocht na het zien van een bepaalde uiting. Een enorm waardevolle samenwerking die we graag voortzetten!”
Nienke Aussems
Marketing Zaansgtreek
